摘要：昨天，微博、朋友圈上都被神州專車的“神廣告”刷屏，不僅是因為有吳秀波、海清等大牌站臺，其涉嫌攻擊Uber的營銷文案更是引來大批網(wǎng)友不滿，連部分代言人也紛紛“倒戈”，指其蓄意抹黑攻擊同行。而晚上神州專車在微博上發(fā)出的一則“最誠懇的道歉信”更被指是新一輪營銷。這與之前魅族攻擊華為、小米的行為像極了，網(wǎng)友笑稱：這樣的營銷效果好到連貝克漢姆都比不了。
神州專車火了，“火辣辣”的
撕逼本已成“營銷常態(tài)”，名人和名人撕，企業(yè)和企業(yè)撕，早已司空見慣，看客們也多數(shù)已經(jīng)寵辱不驚的看戲了。撕逼不成反被噴用來形容神州專車再適合不過。Beat U，一句直接叫板競爭對手的廣告就這么火了。
25日，微博、朋友圈上一則來自神州專車的系列廣告迅速傳播，廣告中請來了吳秀波、海清、孫英杰、龔文祥等文體明星及行業(yè)精英站臺，以“Beat U，我怕黑專車 ”為主題，宣稱“烏伯，請停下你的黑專車”。這則類似“商業(yè)宣戰(zhàn)書”的廣告目標直指“烏伯”，即Uber。
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涉嫌違法，“眾叛親離”
此舉并未開啟一場與小米VS樂視一樣轟轟烈烈的頭條拉鋸戰(zhàn)，反倒是引發(fā)大批網(wǎng)友對其營銷手段的質(zhì)疑——蓄意抹黑攻擊同行。甚至包括為自己代言的這些明星，也“倒戈”以劃清界限。吳秀波的圖片中“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”，更是令人啼笑皆非。
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同樣參與了這組廣告圖片拍攝的前媒體人羅昌平得知“真相”后發(fā)表微博表示，“我應(yīng)邀接拍神州專車的廣告圖本是出于公益性……廣告圖上的文字，與我一貫的立場不符，我相信市場的力量。”
此外，根據(jù)新浪的調(diào)查顯示，65.5%受訪者選了“倒向Uber”。
有法律界人士認為，神州專車涉嫌對Uber實施商業(yè)詆毀的事實已經(jīng)比較明顯。此舉違反了《廣告法》第十二條的規(guī)定，“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。”
有意思的事，當晚神州專車“大變臉”，其官方微博發(fā)出了一則“最誠懇的道歉信”，稱向所有不爽的網(wǎng)友、名人道歉。然而網(wǎng)友并不買單，“是道歉還是做廣告？關(guān)注你微信做什么？”“感受不到一絲真誠，倒是營銷味兒十足。”更令人不解的是，不到半個小時，神州專車官微刪除了這則道歉信，截止到今天（6月26）日上午，神舟專車方面并未作出任何說明。
“抄襲”魅族，并非先例
說到這里，我們不禁聯(lián)想到這個月初，國內(nèi)手機廠商魅族對小米、華為的攻擊，似乎有“異曲同工之妙”。
當時，也就是在魅族發(fā)布新品魅藍Note2的前一天（6月1日），魅族火力全開，矛頭直指其競爭對手小米，同樣放出了一則攻擊性十足的海報，直指另一款799元手機就是“糙”，并暗諷“別把錢花在垃圾上”。
與神舟專車一樣，后來魅族也做出了道歉。遺憾的是，在許多粉絲心中，魅族已經(jīng)不是曾經(jīng)的那個魅族，儼然已從一個鄰家小妹變成了罵街潑婦。
撕逼非營銷，用戶說了才算數(shù)
滴滴、快的、Uber等在專車市場競爭得如火如荼，神州租車也按捺不住加入這場“廝殺”。近期，我們發(fā)現(xiàn)由國際著名球星貝克漢姆代言的神州專車廣告也遍及地鐵、公交車站、樓宇電梯。也許很多人還不知道，早在2013年，小貝就簽約了神州租車，作為其品牌代言人。不過，“神州專車”與“神州租車”并非一個概念。神州專車由神州租車與優(yōu)車科技公司聯(lián)手推出，它與神州租車無隸屬關(guān)系。
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對于神州專車這次的營銷手段，有網(wǎng)友暗諷：“從宣傳到攻擊再到道歉，只不過是一輪又一輪的無恥營銷。這效果比請貝克漢姆要強多了！”
一位網(wǎng)絡(luò)自媒體人黑馬良駒直指神州專車此次營銷為腦殘營銷，并一一列舉了其“錯在哪”。他提到一點：現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在新媒體營銷上走進一個“死胡同”，以為撕逼就是營銷。不把主要目光放到用戶和提高用戶體驗上，把目光只盯在競爭對手上。以為搞死對手，你就可以壟斷某個行業(yè)，就可以成為市場的贏家。
的確如此，手機也好，專車也罷，你好或不好，用戶說了算。
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