中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“瘋長(zhǎng)”了幾年，設(shè)備數(shù)量和應(yīng)用數(shù)量一直呈爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而經(jīng)歷2013，變化正在發(fā)生：人口紅利有縮小之勢(shì)，用戶換機(jī)大潮到來，用戶的行為和需求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)得更為完整。可以說，來到2014年，中國出現(xiàn)了一定規(guī)模的成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶：他們深度依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、需求也更為多元化。這些用戶的要求又反過來為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。
        

        通過覆蓋的21萬款移動(dòng)應(yīng)用，采用7億部智能手機(jī)和平板電腦在2013年一整年時(shí)間中的匿名抽樣數(shù)據(jù)，進(jìn)行了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的分析和研究，為大家呈現(xiàn)這份《2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，與大家一同分析過去，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新一年的發(fā)展。
        

        早期熱門垂直領(lǐng)域馬太效應(yīng)加劇

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速擴(kuò)張的兩年間，早期的熱門領(lǐng)域中，大型的應(yīng)用并未因?yàn)橛脩艨偭看笠?guī)模的擴(kuò)張，而失去對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，“統(tǒng)治地位”可謂穩(wěn)固，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)一直存在：2013年12月，音樂音頻、拍攝美化、生活助手等類別中，TOP 3應(yīng)用的用戶覆蓋率在80%以上，與2012年同期數(shù)據(jù)一致，同時(shí)，TOP 3應(yīng)用人均日啟動(dòng)次數(shù)同比都有增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)10%。

        出現(xiàn)這種情況的原因是：應(yīng)用愈大，其推廣能力和渠道資源愈強(qiáng)，能夠通過預(yù)裝等渠道，第一時(shí)間影響到新增的智能設(shè)備用戶；此外，音樂、拍照、視頻等領(lǐng)域應(yīng)用的增速在2013年放緩，說明新的開發(fā)者傾向于尋找新的領(lǐng)域、或更細(xì)分的領(lǐng)域，進(jìn)行應(yīng)用的開發(fā)和推廣，不會(huì)直接搶奪大型應(yīng)用已有的用戶。
這種情況也將促使大型應(yīng)用向平臺(tái)化的方向加速前進(jìn)，或者利用大量用戶和海量使用數(shù)據(jù)的積累，本身成為合作價(jià)值飆升的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

        新聞資訊、健康醫(yī)療等領(lǐng)域用戶增長(zhǎng)迅速，潛力巨大 

        雖然大型應(yīng)用“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，但一些新興的垂直領(lǐng)域仍然機(jī)會(huì)豐厚。2013年用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快的五個(gè)領(lǐng)域?yàn)椋盒侣勝Y訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航。同時(shí)，在這些領(lǐng)域，應(yīng)用的單次使用時(shí)長(zhǎng)的跨年增長(zhǎng)也比較突出（前五名是：新聞資訊、金融理財(cái)、商務(wù)辦公、健康醫(yī)療、教育學(xué)習(xí)）。它們將是開發(fā)者在2014年的用武之地。

        這些垂直領(lǐng)域的崛起，表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求開始全方位的在智能設(shè)備上體現(xiàn)出來。不再僅僅是即時(shí)通訊、拍照、查看天氣和簡(jiǎn)單的對(duì)地理位置的使用，他們需要通過手機(jī)獲取新聞、處理公務(wù)、監(jiān)測(cè)個(gè)人身體狀況等等，這些應(yīng)用涉及的服務(wù)更為精細(xì)化，對(duì)個(gè)性化數(shù)據(jù)的要求非常突出。有趣的是，社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用在2013年的用戶增幅進(jìn)入前三，新的方式（圖片、Gif/短視頻）和需求（交友、婚戀、育兒等）在移動(dòng)層面重新激活了“社交”這個(gè)關(guān)鍵詞。

        高端設(shè)備用戶多元化需求最鮮明

        目前，中國正處換機(jī)大潮之中。在2013年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為56%和59%（其他是凈增用戶），換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。這是因?yàn)椋悄苁謾C(jī)有14-18個(gè)月的生命周期，2012年大規(guī)模涌入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始將設(shè)備更新?lián)Q代。有調(diào)查顯示，國內(nèi)新增Android設(shè)備均價(jià)在1400元左右，不過，從使用應(yīng)用的情況來看，高端設(shè)備用戶的應(yīng)用需求細(xì)分更為明顯，上文提到的“新機(jī)會(huì)”所在的垂直領(lǐng)域，如新聞資訊、交通導(dǎo)航等，高端設(shè)備用戶的參與也最多。

        根據(jù)友盟活躍設(shè)備數(shù)據(jù)，綜合Android手機(jī)與iPhone數(shù)量看，目前中國最多的設(shè)備是千元機(jī)，占比35%；3000元以上的高端設(shè)備位居次席，占比27%，這其中八成是iPhone。高端設(shè)備的用戶和成熟的用戶交集很大，這部分用戶或有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但大部分只是比其他人更依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，需要高性能的設(shè)備。他們的生活軌跡會(huì)更多的在移動(dòng)設(shè)備上體現(xiàn)出來，如對(duì)資訊和學(xué)習(xí)的需求、對(duì)導(dǎo)航、理財(cái)及購物的需求。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“硬核用戶”將推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展。

        在這份年報(bào)中，還有大量數(shù)據(jù)內(nèi)容，對(duì)2013年手游市場(chǎng)進(jìn)行分析，如手游在各大社交平臺(tái)的分享情況、輕游戲的使用行為變化趨勢(shì)、重度游戲在手游中比例不斷提升、手游IP爆發(fā)等。