三星電子移動(dòng)部門去年同期收入高達(dá)36.5萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)6.7萬(wàn)億韓元，而今年就縮減到24.6/1.75萬(wàn)億韓元。考慮到三星智能手機(jī)/平板銷售量并沒(méi)有同比大幅下降，移動(dòng)部門的銷售額大減的主要原因是產(chǎn)品均價(jià)暴跌。考察三星主要的智能手機(jī)的歷史價(jià)格走勢(shì)，今年三星智能機(jī)并沒(méi)有過(guò)快的降價(jià)速度。結(jié)合以上事實(shí)可知，三星移動(dòng)部門銷售額、利潤(rùn)大幅下降的根本因素就是高端產(chǎn)品銷售疲軟，出貨量仍然很大但是賣不出去。原因很簡(jiǎn)單：來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的2500元以內(nèi)手機(jī)開始崛起。

       在全球智能手機(jī)的中高端市場(chǎng)中，中國(guó)大陸市場(chǎng)只占較少的份額。三星在中國(guó)市場(chǎng)雖然受到一眾新興本土品牌的沖擊，但在全球范圍來(lái)看這種沖擊并不會(huì)對(duì)其高端手機(jī)銷量產(chǎn)生太大影響（大陸市場(chǎng)約占三星全球市場(chǎng)16%的銷售份額）。真正讓三星高端產(chǎn)品線受到嚴(yán)重沖擊的原因一是高端智能手機(jī)總體市場(chǎng)趨近飽和，另一個(gè)就是蘋果iphone 6擠壓了三星Galaxy系列的生存空間。

       從2013年到2014年，全球智能手機(jī)總銷量增長(zhǎng)約20%多，但是絕大多數(shù)新增銷量來(lái)自低價(jià)手機(jī)。中高端智能手機(jī)的銷量幾乎沒(méi)有變化。在蛋糕沒(méi)有擴(kuò)大的同時(shí)，蘋果iphone系列的銷售量卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)，14年前三季度同比增長(zhǎng)約1成，四季度預(yù)期增長(zhǎng)在3成以上；三星Galaxy卻遭遇寒冬，根據(jù)美林證券估算Galaxy S系列銷量將從13年的70M下降至14年的50M左右 。高端智能手機(jī)的毛利潤(rùn)極高，裸機(jī)售價(jià)650-900美元的手機(jī)平均毛利在300-550美元之間。相比之下一部售價(jià)300美元的小米智能機(jī)的毛利只有30美元的水平。三星過(guò)去幾年利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的第一功臣就是廣受歡迎的Galaxy系列高端智能手機(jī)，如今這一系列創(chuàng)新乏力，市場(chǎng)份額被蘋果擠占，三星的利潤(rùn)也隨之大跌。

       目前，三星并沒(méi)有什么看上去有效的手段來(lái)應(yīng)對(duì)這一局面。來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)已經(jīng)牢牢占據(jù)了原先2500元以內(nèi)的消費(fèi)者，另一方面，大屏幕旗艦手機(jī)份額也被蘋果奪走不少，雖然作為安卓最賺錢的手機(jī)廠商不會(huì)瞬間倒下，但目前的困局三星必須好好思考改變了。

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